Wenn die Magie schwindet, zaubere selbst
#magisches Dreieck #Sichtbarkeit #Sponsoringdeals
Tipps, wie du selbst zu deiner Sichtbarkeit beiträgst
Mediale Sichtbarkeit und Sponsoringdeals hängen im Sport stark zusammen – die sportliche Leistung hingegen ist dabei nicht allein ausschlaggebend für Berichterstattung. 2019/2020 hat Media Affairs eine österreichweite Medienbeobachtung durchgeführt und mit Exploristas und 100% Sport eine Studie zur Genderbalance in der Berichterstattung veröffentlicht. (Hier geht es zur Studie: Genderbalance in der Berichterstattung)
Athletinnen waren 2024 nur zu 14% in der medialen Berichterstattung vertreten.
Equal Play – Equal Pay
2023 hat win2day diese Zahlen aufgegriffen und die Medienbeobachtung mit Media Affairs fortgeführt. Die Entwicklungen zeigen, dass vermehrt Frauen in der Sportberichterstattung aufscheinen – um sagenhafte 2% mehr als vor 6 Jahren. Frauen im Sport waren 2024 nur zu 14% in der medialen Berichterstattung vertreten und sind seit Ende Februar für das restliche Jahr 2025 quasi unsichtbar. Das repräsentiert der jährlich ermittelte Equal Play Day. Das liegt nicht etwa daran, dass die Leistung der Athletinnen nicht gut war, sondern, dass Geschlechtergerechtigkeit noch lange nicht alltäglich ist. Weder in den Medien, noch in der Sportausübung, der Bezahlung, dem Preisgeld oder der Austragung von Wettbewerben. Es spielt eine Rolle wer und in welcher Form im Sport berichtet und ob Medienarbeit überhaupt gemacht wird. Während also sämtliche Bereiche ineinanderfließen und Gerechtigkeit als der kleine Funke am Horizont – unerreichbar aber doch so hell – erscheint, möchte ich dir ein paar Tipps mitgeben, wie wir gemeinsam einen Unterschied machen können. Die sportliche Leistung bringst du bereits mit – Zeit, dass wir auch auf die anderen Bereiche Einfluss nehmen.
Eines noch vorweg – um in den Medien sichtbar zu werden, spielt nicht nur deine Leistung eine große Rolle, sondern auch in welcher Sportart du unterwegs bist, wie du dich außerhalb des Sports positionierst und ob du auch selbst aktiv zu deiner Sichtbarkeit beiträgst.
Ready? There weg go!
Die Weltmeisterin, die niemand kennt
Es gibt so viele Athletinnen, die tolle Leistungen erbringen und nicht wirklich gesehen werden. Damit du in Erinnerung bleibst, ist es wichtig, dich zu positionieren. Das bedeutet, dass du als Person bestimmte Werte vertrittst, mit denen dich andere Personen in Verbindung bringen können. Das erfordert unter anderem, dass du einen Standpunkt hast, einen Widererkennungswert und deine ganz persönliche Geschichte platzierst. Die Positionierung nach außen ist nichts, was spontan entsteht, sondern erfordert Zeit. Gib dir und deiner inspirierenden Geschichte Zeit den Raum einzunehmen.
Leistungen, die niemand sieht
Beschäftige dich unter anderem mit den Fragen:
- Wo kann ich/meine Leistung/mein Event/mein Thema unterkommen?
- Wen möchte ich ansprechen/erreichen?
- Welche Events stehen bei mir heuer an?
- Welche PR-Maßnahme eignet sich für meine Kommunikation?
- Was ist mein Ziel?
- Welche Medienkooperationen bestehen bei Vereinen, Verbänden und Events bereits?
Hast du auf diese Fragen Antworten, geht es an die Planung und Aussendungen. Sei dir bewusst, dass Medienarbeit immer ein Servicieren von Journalist*innen ist, das heißt, du kannst zwar Vorschläge machen, aber was letztendlich in den Medien erscheint, entscheiden immer die Journalist*innen. Deshalb sollten wir darauf achten, dass deine Zeit und Energie weise eingesetzt ist:
Du bist lieber unabhängig?
Durch den Ausbau deines Social Media Accounts, machst du dich unabhängig von der österreichischen Medienlandschaft und steigerst erneut die Attraktivität für Kooperationen. Auch hier, ist eine klare Positionierung und ein authentisches Auftreten am vielversprechendsten. Kenne deine Community, sodass du klar kommunizieren kannst, wen du mit deinem Content erreichst und warum das für die jeweiligen Firmen interessant sein kann.
Wie wandle ich Sichtbarkeit in höhere Sponsoringdeals um?
Jetzt bist du dran!
Ich bin mir sicher, dass hinter dir und deiner sportlichen Laufbahn eine spannende Geschichte steckt. Geh raus und teile sie mit der Welt. Positionierung und Öffentlichkeitsarbeit mag Zeit kosten, ist aber eine erlernbare Kunst.
