Mediale Sichtbarkeit und Sponsoringdeals hängen im Sport stark zusammen – die sportliche Leistung hingegen ist dabei nicht allein ausschlaggebend für Berichterstattung. 2019/2020 hat Madia Affairs eine österreichweite Medienbeobachtung durchgeführt und mit Exploristas und 100% Sport eine Studie zur Genderbalance in der Berichterstattung veröffentlicht. (Hier geht es zur Studie: Genderbalance in der Berichterstattung)
2023 hat win2day diese Zahlen aufgegriffen und die Medienbeobachtung mit Media Affairs fortgeführt. Die Entwicklungen zeigen, dass vermehrt Frauen in der Sportberichterstattung aufscheinen – um sagenhafte 2% mehr als vor 6 Jahren. Frauen im Sport waren 2024 nur zu 14% in der medialen Berichterstattung vertreten und sind seit Ende Februar für das restliche Jahr 2025 quasi unsichtbar. Das liegt nicht etwa daran, dass die Leistung der Athletinnen nicht gut war, sondern, dass Geschlechtergerechtigkeit noch lange nicht alltäglich ist. Weder in den Medien, noch in der Sportausübung, der Bezahlung, dem Preisgeld oder der Austragung von Wettbewerben. Es spielt eine Rolle wer und in welcher Form im Sport berichtet und ob Medienarbeit überhaupt gemacht wird. Während also sämtliche Bereiche ineinanderfließen und Gerechtigkeit als der kleine Funke am Horizont – unerreichbar aber doch so hell – erscheint, möchte ich dir ein paar Tipps mitgeben, wie wir gemeinsam einen Unterschied machen können. Die sportliche Leistung bringst du bereits mit – Zeit, dass wir auch auf die anderen Bereiche Einfluss nehmen.